在各大涂料品牌紛紛向三四級(jí)市場(chǎng)滲透的時(shí)候，渠道越來(lái)越扁平化已成為一種不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。這時(shí)候，涂料廠商的目光不能再只盯著一個(gè)省，盯著一個(gè)省的省會(huì)城市和二級(jí)城市，數(shù)量更龐大的縣都將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。中國(guó)有333個(gè)地級(jí)市、2856個(gè)縣，如果每個(gè)縣都設(shè)立一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，加上一、二級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商，一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量至少應(yīng)該在3000個(gè)以上，才算真正扁平到位。目前涂料行業(yè)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量超過(guò)1000個(gè)的品牌，或許只有立邦、多樂(lè)士和嘉寶莉等少數(shù)幾個(gè)。
百?gòu)?qiáng)縣涂料市場(chǎng)有多少潛力可挖
不久的將來(lái)，可能三五年或者十年八年之后，或許有涂料品牌真正做到了每個(gè)縣都有一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，但數(shù)量只是我們關(guān)注的一個(gè)方面，經(jīng)銷(xiāo)商的質(zhì)量才是我們關(guān)注的重點(diǎn)。在目前已經(jīng)獨(dú)立的一級(jí)縣級(jí)涂料經(jīng)銷(xiāo)商中，有多少經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售額真正超過(guò)了100萬(wàn)元?如果把立邦、多樂(lè)士、嘉寶莉、華潤(rùn)等品牌都算上，估計(jì)有100個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)有過(guò)百萬(wàn)元的涂料經(jīng)銷(xiāo)商。也就是說(shuō)，全國(guó)僅有3.5%的縣級(jí)市場(chǎng)有個(gè)別涂料經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售額超過(guò)了100萬(wàn)元。即便全國(guó)所有縣都已獨(dú)立出來(lái)，全國(guó)已經(jīng)有3000個(gè)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售額都是100萬(wàn)元，總的銷(xiāo)售額也才30億元，要做中國(guó)市場(chǎng)上的前三甲品牌，這依然是不夠的，只有每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的平均銷(xiāo)售額都能做到300萬(wàn)元以上，整個(gè)品牌的銷(xiāo)售額才有可能突破100億元，才具備了與國(guó)際涂料巨頭抗衡的實(shí)力。
可能有的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴要抱怨了，一個(gè)縣級(jí)涂料市場(chǎng)的容量哪有那么大?何況又不是只有我們一個(gè)品牌獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。是啊，一個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額到底有多大呢?以湖南郴州永興縣為例，立邦、華潤(rùn)、三棵樹(shù)、嘉寶莉四個(gè)品牌的銷(xiāo)售額都在80-90萬(wàn)元間，再加上其它品牌的銷(xiāo)售額，2011年的涂料銷(xiāo)售額已達(dá)643萬(wàn)元，而且每年還在以超過(guò)20%速度增長(zhǎng)。一個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)就有近千萬(wàn)元的涂料容量，如果能成為當(dāng)?shù)氐谝黄放�，市�?chǎng)占有率能達(dá)到30%以上，就可以做到200萬(wàn)元左右。而湖南永興并非中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之一，在中部百?gòu)?qiáng)縣中也僅排名第95位。全國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)永興的百?gòu)?qiáng)縣又有多少?如果永興這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)水平一般的縣級(jí)市場(chǎng)都有600多萬(wàn)元的涂料容量，全國(guó)90%以上的縣級(jí)市場(chǎng)涂料容量都應(yīng)該在100萬(wàn)元以上，估計(jì)超過(guò)300萬(wàn)元的縣級(jí)市場(chǎng)都在半數(shù)以上。
在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣中，又有多少經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售額是超過(guò)了100萬(wàn)元的呢?事實(shí)上，國(guó)內(nèi)品牌在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣中銷(xiāo)售額過(guò)100萬(wàn)的并不多，估計(jì)僅有1/3的百?gòu)?qiáng)縣銷(xiāo)售額超過(guò)了100萬(wàn)元。
據(jù)2011年8月22日《中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》公布的《第十一屆全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力與縣域科學(xué)發(fā)展評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，最新公布的2011年全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣(市)中，江蘇的江陰市、昆山市、張家港市、常熟市并列第一，江蘇吳江市、浙江慈溪市、江蘇太倉(cāng)市、江蘇宜興市、浙江紹興縣、福建晉江市、浙江義烏市、廣東增城市、浙江余姚市分列2至10位。在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣中，江蘇、山東、浙江、遼寧和福建五省數(shù)量最多。江蘇省共有29個(gè)全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，排名前10的13個(gè)百?gòu)?qiáng)縣中，江蘇省就占據(jù)了7席之多。山東有26個(gè)全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，浙江有24個(gè)全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣。如果有部分縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商抱怨自己所在縣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力落后，人均消費(fèi)力偏低，那么在其它2/3的全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣中，難道也是消費(fèi)能力和消費(fèi)需求不夠?這些全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的平均人口為83.12萬(wàn)人，地區(qū)生產(chǎn)總值475.64億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入約22170元，農(nóng)民人均純收入約10560元。這樣的縣級(jí)市場(chǎng)，做到上百萬(wàn)元的涂料銷(xiāo)售額真的有那么難?
除了全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，還有中部和西部百?gòu)?qiáng)縣，也是完全有可能銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元的涂料市場(chǎng)。在中國(guó)西部百?gòu)?qiáng)縣(市)中，四川省有20個(gè)、內(nèi)蒙古17個(gè)、陜西12個(gè)、云南11個(gè)、新疆11個(gè)、重慶7個(gè)、貴州8個(gè)、廣西6個(gè)、寧夏6個(gè)、甘肅和青海各1個(gè)。排名前10的分別是：內(nèi)蒙古準(zhǔn)格爾旗、四川雙流縣、內(nèi)蒙古伊金霍洛旗、陜西神木縣、新疆庫(kù)爾勒市、陜西府谷縣、四川郫縣、四川西昌市、內(nèi)蒙古鄂托克旗、內(nèi)蒙古霍林郭勒市。西部百?gòu)?qiáng)縣的平均人口為51.69萬(wàn)人，GDP為156.39億元，人均GDP為49410元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16670元，農(nóng)民人均純收入6720元。
在中國(guó)中部百?gòu)?qiáng)縣(市)中，河南省有36個(gè)、山西16個(gè)、湖南省14個(gè)、湖北13個(gè)、安徽13個(gè)、江西12個(gè)。湖南長(zhǎng)沙縣位列中部百?gòu)?qiáng)縣第1名，河南鞏義市、新鄭市、新密市、禹州市、登封并列中部第二位，湖南瀏陽(yáng)市、山西孝義市、湖南寧鄉(xiāng)縣、江西南昌縣、安徽肥西縣、河南永城市、江西豐城市、湖南醴陵市分列第3至10位。中部百?gòu)?qiáng)縣的平均人口為71.75萬(wàn)人，GDP為200.26億元，人均GDP為31840元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15370元，農(nóng)民人均純收入7120元。
作為涂料經(jīng)銷(xiāo)商，如果你所在區(qū)域正好是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，或者雖然不是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，也是中部百?gòu)?qiáng)縣或西部百?gòu)?qiáng)縣之一，而目前你的銷(xiāo)售額還不甚理想，是不是該有些思考和行動(dòng)呢?
