產(chǎn)能過剩壓力凸顯 在日前召開的壁紙代表大會上,中國建筑裝修材料協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長任長青公布了一組數(shù)據(jù):2011年國內(nèi)壁紙生產(chǎn)線增至450條,按照5.3平米/卷為規(guī)格,每天3600卷的生產(chǎn)速度,產(chǎn)能將突破5.8億卷。他表示,2011年中國壁紙行業(yè)產(chǎn)能過剩壓力已經(jīng)凸顯,長此以往,市場供需嚴(yán)重失衡,滯銷和滯產(chǎn)將出現(xiàn),整個(gè)行業(yè)有可能倒退發(fā)展。 尚美世家(北京)貿(mào)易有限公司集團(tuán)副總裁李杰告訴記者,2011年,由于樓市調(diào)控,作為末端產(chǎn)業(yè)的壁紙行業(yè)也受到了影響,不少企業(yè)都存在銷量減少的情況。目前壁紙行業(yè)確實(shí)面臨著產(chǎn)能過剩、企業(yè)良莠不齊和無序競爭的問題。李杰還表示,相比于國外壁紙80%的普及率,國內(nèi)壁紙的覆蓋率只在3%-5%,行業(yè)內(nèi)沒有年銷量超過10億的企業(yè)做支撐,市場發(fā)展不夠成熟,競爭也比較混亂。 渠道拓展成為關(guān)鍵 蘇州國昊壁紙有限公司總經(jīng)理吳海軍分析說,雖然目前壁紙?jiān)谥袊钠占奥蔬h(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界墻紙消費(fèi)國的水平,但從側(cè)面看也反映出壁紙行業(yè)存在著巨大的潛在消費(fèi)市場。他表示,2012年作為集中交房期,房地產(chǎn)業(yè)的剛性需求將比去年有所提高,壁紙行業(yè)的潛在市場依然不減。 特普麗壁紙董事長楊冀也認(rèn)為,壁紙行業(yè)不可避免地會受到上游產(chǎn)業(yè)的影響,2012年行業(yè)總體形勢比較困難,但壁紙的剛性需求依然存在。他分析說,現(xiàn)在消費(fèi)者對墻紙的認(rèn)識越來越多,消費(fèi)觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變,而今年,壁紙的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大,老房裝修對壁紙的需求也在不斷增長,今年的市場應(yīng)該是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。 李杰對此表示贊同,他認(rèn)為80后、90后的消費(fèi)者對壁紙的接受度更高,而這批消費(fèi)者將逐漸成為市場消費(fèi)的主力軍。 李杰也表示,在今年激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)強(qiáng)弱分化將更加明顯,品牌企業(yè)的實(shí)力將得以凸顯,渠道將成為企業(yè)決戰(zhàn)市場的關(guān)鍵,將有更多的企業(yè)加入到拓寬渠道、下沉渠道和發(fā)展電商的行業(yè)中。 二次裝修消費(fèi)量大 ●李杰,尚美世家(北京)貿(mào)易有限公司集團(tuán)副總裁 對今年的市場我保持樂觀,首先,墻紙是一個(gè)新興的行業(yè),它的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個(gè)爆發(fā)的地步,墻紙產(chǎn)業(yè)受調(diào)控政策的影響也比較小;其次,購買和裝修的剛性需求仍在,二次裝修是今年的一大亮點(diǎn),我們調(diào)查發(fā)現(xiàn),二次裝修占我們產(chǎn)品銷售的很大一塊份額。另外,今年消費(fèi)市場也出現(xiàn)明顯變化,價(jià)格趨于透明化,國內(nèi)消費(fèi)者更加理性和成熟,壁紙行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。 壁紙行業(yè)處在上升期 ●婁彥華,東方格萊美壁紙董事長 在家居行業(yè),壁紙?jiān)谘b飾里占的銷量比較小,基礎(chǔ)比較小,整個(gè)大環(huán)境對其影響也比較小。另外,壁紙行業(yè)屬于朝陽企業(yè),也處在上升期,每年有50%的速度在增長。今年壁紙行業(yè)或許在增長率方面會有所下跌,但增長或持平是大方向。所以我們定的目標(biāo)也是以增長為主,所有的操作、投入廣告,包括人員的配置,新產(chǎn)品的展示和采購、推廣都是上升趨勢,很樂觀。