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受困于上游市場的躁動讓整個地板行業(yè)都顯得不是很活躍，當前的節(jié)日消費具有較強的被動性和同質(zhì)化，而隨著消費者心里和消費行為的理性，消費者在感官上出現(xiàn)疲勞，對于地板商家來說，如何才能讓營銷，尤其是節(jié)日營銷重新煥發(fā)生機與活力成為一大難題。 如果說節(jié)日消費在幾年前還是個新鮮事物，那如今的節(jié)日消費已經(jīng)趨于飽和。一方面，原本小眾的隨機消費行為已經(jīng)變成大眾的剛性消費行為;另一方面，節(jié)日消費市場能量在被快速釋放之后，營銷的邊際效益呈遞減趨勢。與此同時，產(chǎn)品安全等問題頻發(fā)，消費者對商家的信任危機令節(jié)日消費雪上加霜。對地板商家而言，如何重新激活消費者剛性需求下疲勞的消費心理是其必須認真面對的問題。 找根源：消費體驗因何疲軟? 被培育”需求具有先天缺陷。節(jié)日消費與日常消費不同。利潤的驅(qū)動下多種市場力量引導和培育的剛性需求。節(jié)日消費具有的兩大特征，一是需求有被動性的特點，二是這種需求通常以規(guī)�；�、同質(zhì)化的方式被滿足。 對消費者而言，消費者的節(jié)日消費存在一定程度的從眾心理，個性化不足。上述兩點就是節(jié)日消費的先天缺陷，為這一市場的進一步發(fā)展設置了障礙。 網(wǎng)絡消費的流行也增加了節(jié)日消費的疲態(tài)”團購網(wǎng)站生存狀態(tài)如何暫且不論，其低廉的價格確實令消費者感受到實惠。如同逐利是商家的本性，消費者“少花錢多辦事”行為也是一種本能。為此，只要有機會，消費者會充分發(fā)揮議價能力，團購、網(wǎng)購、濕營銷等都是網(wǎng)絡時代新興的消費方式，得到大眾消費群體的熱捧。