- 9月11至13日，首屆東盟陶瓷展覽會(ASEAN Ceramics)在泰國曼谷國際貿(mào)易展覽(BITEC)舉行，該展會兩年一屆，是泛東盟地區(qū)陶瓷技術(shù)與材料展會，展會期間也舉辦了多個重要的技術(shù)會議。 展會參展商以陶瓷、水泥相關(guān)領(lǐng)域的機(jī)械設(shè)備、原料、色釉料企業(yè)為主，參展商主要來自意大利、中國、英國、印度及泰國本地。其中，意大利展團(tuán)占據(jù)展會顯眼位置，也是整個展會大的國家展團(tuán)。 意大利屋頂瓦、水泥機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)商Bedeschi公司銷售經(jīng)理詹尼.東尼亞(Gianni Guido Donia)告訴記者：“泰國市場及其周邊的國家都是很有潛力的新興市場，對生產(chǎn)屋頂瓦的機(jī)械設(shè)備需求很大，機(jī)會很多，但一直苦于當(dāng)?shù)貨]有相關(guān)展會。雖然這次展會規(guī)模并不大，但是客商不少，也是不錯的開始。” 中國陶機(jī)品牌建設(shè)薄弱 采訪中，多數(shù)展商對泰國及整個泛東盟地區(qū)的陶瓷市場持樂觀態(tài)度，均認(rèn)為泰國市場是比較有潛力的市場，泰國人民已逐漸意識到瓷磚作為裝飾材料的各種優(yōu)勢，因此瓷磚需求一直在增長。近幾年國內(nèi)許多企業(yè)紛紛將眼光投向泰國市場，但目前多數(shù)企業(yè)的市場份額仍稱不上可觀。 此次展會中，瓷磚生產(chǎn)設(shè)備展商并不多，僅有科達(dá)、摩德納、薩克米等幾家。據(jù)科達(dá)在泰國的代理商太陽工業(yè)公司總裁杜嵐曦介紹：“目前科達(dá)在泰國已有兩條生產(chǎn)整線，由于泰國市場正在逐漸接受稍大規(guī)格的瓷磚，因此許多當(dāng)?shù)氐拇纱u生產(chǎn)企業(yè)原有的壓機(jī)、窯爐都需要更新，所以未來市場需求還是比較樂觀的。” 值得注意的是，泰國的人工、能源、原材料成本也在攀升，這導(dǎo)致某些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)轉(zhuǎn)而在周邊其他東盟國家設(shè)立生產(chǎn)線。據(jù)悉，泰國大的陶瓷生產(chǎn)商SCG已收購了印尼陶瓷企業(yè)KIA, 越南陶瓷企業(yè)Prime，這兩家企業(yè)都是當(dāng)?shù)匾?guī)模較大的企業(yè)。杜嵐曦認(rèn)為：“隨著生產(chǎn)成本上漲，一部分泰國企業(yè)在其他周邊國家設(shè)廠，這也會分散了泰國本地的陶機(jī)市場。” 談及中國的瓷磚，杜嵐曦表示，目前中國的瓷磚在泰國大約占了20%的市場份額，其中釉面磚的需求比較大，“現(xiàn)在存在的問題即是中國瓷磚企業(yè)并不注重在泰國的品牌建設(shè)，泰國市場對很多中國瓷磚品牌并不了解，而且不明白為什么中國的某些磚為什么賣得這么貴。他們覺得中國的拋光磚質(zhì)量不穩(wěn)定。” 對國內(nèi)陶瓷領(lǐng)域相關(guān)品牌的印象，摩德納泰國代理商Amarin陶瓷公司業(yè)務(wù)經(jīng)理Kitichai也有類似感觸。據(jù)悉，目前摩德納在泰國已安裝了兩條窯爐。“雖然近年來中國的陶機(jī)性能有所提升，但中國陶機(jī)品牌在泰國的形象并不是很好，多數(shù)人認(rèn)為中國的陶機(jī)性能不穩(wěn)定，因此目前在泰國的生意并不是很好做。” Kitichai告訴記者。 上游企業(yè)創(chuàng)新贏市場 在對泰國整體市場的樂觀觀望中，噴墨打印設(shè)備生產(chǎn)商對泰國市場的期盼與信心尤為突出。采訪中無人能說清目前泰國有多少臺噴墨打印設(shè)備，但均表示該市場的噴墨打印機(jī)正在一路攀升。Kitichai告訴記者：“近年來越來越多泰國廠家引進(jìn)噴墨打印機(jī)，其中數(shù)天工·法拉利及凱拉捷特受歡迎。” 薩克米旗下噴墨打印設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)Intesa剛進(jìn)入泰國市場數(shù)月，該公司區(qū)域經(jīng)理斯蒂凡諾.費(fèi)利卡尼(Stefano Felicani)表示對泰國噴墨打印市場的前景尤為樂觀：“這個市場對噴墨打印技術(shù)的需求很大，這次展會是泰國當(dāng)?shù)匾粋�陶瓷技術(shù)展，我們想借此展會開拓市場。” 噴墨打印機(jī)的盛行也給墨水企業(yè)帶來了機(jī)遇。參展的墨水企業(yè)僅有陶麗西與福祿兩家，展位均經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，引人注目，可見國際墨水品牌已在搶占泰國市場。 據(jù)福祿泰國分公司國際營銷經(jīng)理卡什塔涅拉·米格爾(Castanheira Miguel)稱，“泰國的年瓷磚產(chǎn)量正以7%-8%的速度增長，而泰國的瓷磚行業(yè)被三大集團(tuán)主導(dǎo)著，這意味著市場相對比較集中，一定程度上方便了開拓墨水市場。” 噴墨技術(shù)的出現(xiàn)大大革新了瓷磚的生產(chǎn)工藝，豐富了其印花效果，但也帶來了不可避免的問題，即產(chǎn)品同質(zhì)化�？ㄊ菜�·米格爾表示，“技術(shù)的先進(jìn)也導(dǎo)致了我能生產(chǎn)的磚，其他人也能生產(chǎn)。如果我生產(chǎn)的這款磚的效果不錯，那么別人只要拍個照，利用photoshop技術(shù)，噴墨技術(shù)，也能生產(chǎn)出來。因此，所有競爭不是技術(shù)的問題，而是創(chuàng)新、設(shè)計(jì)的問題。你要跟別人比的，是你腦子里的新東西。” 而創(chuàng)新、設(shè)計(jì)元素也在陶麗西展廳展出的產(chǎn)品中隨處可見。本次展會上，陶麗西的展廳外墻就像半邊括號，帶有明顯的弧度，而鋪貼在上面的每一片規(guī)格為1 x 3 (m)的噴墨磚也隨著弧度自然彎曲。據(jù)陶麗西泰國分公司總經(jīng)理巴勃羅·拉左(Pablo Lladro)介紹，這款自然彎曲的瓷磚由陶麗西集團(tuán)下屬技術(shù)公司W(wǎng)andegar提供技術(shù)支持，“打敗競爭對手的途徑就是給你的客戶提供別人無法提供的東西。因此，我們除了墨水，也給客戶提供設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)新的解決辦法，以及創(chuàng)新所需要的技術(shù)支持。”
