寒冷的冬天悄然走近，家居建材市場(chǎng)以及各地的賣場(chǎng)也逐漸進(jìn)入年尾的最后沖刺期。在門庭冷落的地板專賣店中，記者發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者都帶著一個(gè)疑問(wèn)：“你們的地板夠環(huán)保嗎?” 隨著低碳生活理念的深入人心，消費(fèi)者將綠色環(huán)保視為選購(gòu)地板產(chǎn)品的重要因素，但是相關(guān)政策的缺失，讓消費(fèi)者再度迷失在選購(gòu)的浪潮中。走訪發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上存在很多綠色標(biāo)簽，認(rèn)證的機(jī)構(gòu)更是五花八門，民間組織、國(guó)家機(jī)構(gòu)到底誰(shuí)說(shuō)了算? 地板導(dǎo)購(gòu)員會(huì)向消費(fèi)者介紹：“我們店中的地板產(chǎn)品都采用速生材，并且在生產(chǎn)工序中保持環(huán)保作業(yè)，保證產(chǎn)品的綠色健康。”但是這樣的說(shuō)辭是否能讓消費(fèi)者信服呢，對(duì)于持疑的消費(fèi)者，導(dǎo)購(gòu)員們還能拿出認(rèn)證的證書(shū)，證書(shū)上有認(rèn)證單位的公章。 自然在地板產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝上，消費(fèi)者都可以看到環(huán)保標(biāo)志，但是這些標(biāo)志的樣式各異，認(rèn)證機(jī)構(gòu)也不統(tǒng)一。銷售人員聲稱，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)有關(guān)部門檢測(cè)合格，主要是指中國(guó)國(guó)際綠色環(huán)保管理委員會(huì)、中國(guó)綠色環(huán)保循環(huán)發(fā)展中心等，其中大多為民間組織，有些證書(shū)甚至可以花錢買到。 據(jù)某地板品牌負(fù)責(zé)人介紹，部分機(jī)構(gòu)提供的環(huán)保認(rèn)證可能“不靠譜”，有些證書(shū)是由不具備認(rèn)證資格的機(jī)構(gòu)出具的，而有的則是企業(yè)自制的。目前，在地板環(huán)保認(rèn)證方面，國(guó)家并沒(méi)有強(qiáng)制性規(guī)定，而是采取自愿的原則，所以地板市場(chǎng)上的環(huán)保認(rèn)證極不規(guī)范! 隨著“金九銀十”和“雙十一”的余溫漸漸散去，地板行業(yè)的黃金促銷季正式落下了大幕，但是對(duì)于地板企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，促銷的活動(dòng)卻還沒(méi)到可以停止的時(shí)候，畢竟年終沖刺的時(shí)間又到眼前了。 對(duì)于處在調(diào)整期的地板行業(yè)而言，促銷已經(jīng)成為了企業(yè)和經(jīng)銷商不得已而為之，卻又是能夠有效提升銷量的營(yíng)銷方式，不管是工廠團(tuán)購(gòu)、門店促銷或是異業(yè)聯(lián)盟，無(wú)論是實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)格優(yōu)惠還是口號(hào)式的打折活動(dòng)，促銷已經(jīng)成為了地板行業(yè)的一種常態(tài)。 而在距離年關(guān)越來(lái)越近的時(shí)間里，購(gòu)置新房或是操辦婚嫁喜事的消費(fèi)者開(kāi)始增多，對(duì)于企業(yè)而言，這一時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)成為決定本年度成敗的關(guān)鍵一役。而對(duì)于那些還沒(méi)有完成全年銷售目標(biāo)的地板企業(yè)而言，剩下的一個(gè)多月時(shí)間就是他們最后沖刺的重要時(shí)刻了。所以說(shuō)在今年剩下的那段時(shí)間內(nèi)，地板市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)短暫的活躍期。 然而，消費(fèi)者的需求畢竟是有限的，如何在這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)中分到一杯羹，相信地板企業(yè)們也早已有了對(duì)策。這一場(chǎng)無(wú)聲戰(zhàn)爭(zhēng)中，品牌知名度、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、性價(jià)比等等這些方面，都會(huì)成為地板企業(yè)攻城略地的“武器”，想要從成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出，必要有自己的過(guò)人之處。 另外，地板企業(yè)在開(kāi)展促銷活動(dòng)的過(guò)程中，還需緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，了解廣大消費(fèi)者最迫切的需求，而不僅僅是在產(chǎn)品的價(jià)格上來(lái)下功夫�？梢哉f(shuō)這一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)，是各大地板企業(yè)的一次全面比拼，而勝負(fù)的結(jié)果，全由消費(fèi)者來(lái)定奪。
