近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人們的生活水平也逐日提高，尤其是隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村市場已經(jīng)成為各行各業(yè)開始挖掘的市場，地板行業(yè)也不例外。 農(nóng)村市場大有潛力可挖 根據(jù)有關(guān)權(quán)威部門最新公開的資料顯示，現(xiàn)在長期居住在農(nóng)村的人口數(shù)量大概是7.5億，假如一戶家庭為4口人，那么就有1.875億戶家庭，如果一戶家庭需要一套地板，那么需求量就達(dá)到1.875億套。也就是說，未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的地板市場消費(fèi)潛力是非常巨大的，開發(fā)和占領(lǐng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，對地板企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。 為什么說未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的地板市場消費(fèi)潛力非常巨大呢?據(jù)《中國農(nóng)村收入水平提升帶動(dòng)消費(fèi)增長》一文中指出，在2012年，中國農(nóng)村收入水平增幅超過了城市收入的增速，連續(xù)三年保持這一趨勢，主因在于中國農(nóng)民工的薪酬水平有所提高，且隨著中國政府加大對醫(yī)保方面的預(yù)算支出，農(nóng)村居民的福利收入增長了21.9%，相當(dāng)于城市居民福利增幅近兩倍。得益于收入水平的增長，農(nóng)村居民的支出水平也有所提升。同時(shí)，小編認(rèn)為，十八屆三中全會(huì)中關(guān)于健全城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機(jī)制的決定，提出賦予農(nóng)民更多財(cái)產(chǎn)權(quán)利等內(nèi)容可看出未來農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平將有很大程度的提升。 確定農(nóng)村市場進(jìn)軍路線 農(nóng)村收入水平提高并不代表所有的地板產(chǎn)品都適合在農(nóng)村銷售，受消費(fèi)觀念和審美等因素的限制，有些在城市熱銷的產(chǎn)品不見得在農(nóng)村也有好銷量。比如高檔實(shí)木地板受價(jià)格影響，對農(nóng)村居民來說稍有負(fù)擔(dān)，就不適合在農(nóng)村市場銷售;文化地板和高科技地板同樣也超過了農(nóng)村消費(fèi)者的基本需求。因此，在營銷之前，應(yīng)該做好詳細(xì)的市場調(diào)查，了解消費(fèi)者的具體消費(fèi)水平和消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品營銷。 總之，地板企業(yè)需要改變的觀念是進(jìn)入農(nóng)村市場并不是在市場不景氣的情況下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，不是到農(nóng)村市場銷庫存，而是隨著經(jīng)濟(jì)水平的普遍升高的情況下的市場擴(kuò)張，同時(shí)之前和目前存在的質(zhì)量安全和售后服務(wù)問題更應(yīng)該得到徹底的解決和完善，使木地板業(yè)的口碑在農(nóng)村市場得到有效傳播，畢竟“好的開始是成功一半”。
