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國內(nèi)衛(wèi)浴五金供應(yīng)鏈正遭遇何種變化
來源:防腐節(jié)能板 | 發(fā)布時間:2014/4/24 | 瀏覽次數(shù):

目前,國內(nèi)衛(wèi)浴五金企業(yè)與其上下游之間的關(guān)系更多是一種競爭關(guān)系。供方主要通過提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量來獲得利益。對于五金生產(chǎn)企業(yè)來說,五金原材料成本占總成本比例較高,因此五金原材料企業(yè)的潛在討價還價能力就很強。更不幸的是,由于國家經(jīng)濟(jì)體制的關(guān)系,五金原材料企業(yè)一般都是國有大型冶金集團(tuán),其市場地位穩(wěn)固,并且買主也很多,因此當(dāng)近年來鋁、銅等原材料價格上漲后,成本大部分轉(zhuǎn)嫁到生產(chǎn)企業(yè)身上。

而五金生產(chǎn)企業(yè)的成本能否通過渠道傳遞到消費者身上呢?答案是很難。為何?因為激烈的價格競爭。國內(nèi)五金中端市場的品牌與低端市場生產(chǎn)商之間的工藝差距正在縮小,因此眾多中小型的五金企業(yè)都在努力進(jìn)軍中端市場,而價格競爭是他們最直接的方式,雖然國產(chǎn)一線品牌在努力向高端市場靠攏,但由于設(shè)計研發(fā)的質(zhì)量不高,且專利保護(hù)力度不夠,競爭對手們大量的模仿和抄襲使得國內(nèi)一線品牌也掉進(jìn)了價格戰(zhàn)的泥潭。終端價格拉不上去,五金原材料價格又上漲,衛(wèi)浴五金生產(chǎn)企業(yè)的線下利潤被壓縮。

在線下,五金衛(wèi)浴產(chǎn)品最普遍的終端形式是建材市場,即經(jīng)品牌商授權(quán)的零售商們通過進(jìn)駐建材市場來直面消費者。據(jù)九正建材網(wǎng)了解,截至2012年12月,全國建材市場的數(shù)量已經(jīng)超過10000家,不僅產(chǎn)品展示和銷售手段千篇一律,且一個市場中一般會有多家店鋪銷售同一品牌的商品,市場競爭的激烈程度和混亂程度可見一斑。近年來,不少大賣場渠道也開始引入衛(wèi)浴五金產(chǎn)品,依托強大的銷售網(wǎng)絡(luò),他們對品牌商的壓價能力不可忽視。

但值得一提的是,電商渠道的開辟正給衛(wèi)浴五金企業(yè)的供應(yīng)鏈帶來變化,由于渠道更加扁平,節(jié)約下來的渠道成本一部分讓利于消費者,另一部分反哺于生產(chǎn)商,原材料成本的壓力得以緩解。但線上渠道占整個行業(yè)銷售額的比例依然較小,且線上的價格競爭也相當(dāng)激烈,再加上快遞費用、推廣費用的高企,渠道紅利產(chǎn)生不久就開始逐步消失。

 

 
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