中國(guó)城鎮(zhèn)化水平剛過(guò)50%。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，將有更多的農(nóng)村人口成為城鎮(zhèn)人口。這也意味著，消費(fèi)者消費(fèi)能力加強(qiáng)，生活水平也不斷地向城市標(biāo)準(zhǔn)靠攏。對(duì)此，知名地板企業(yè)傲勝地板負(fù)責(zé)人包經(jīng)理表示，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，一線城市品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，正處于相對(duì)飽和的狀態(tài)。而新型城鎮(zhèn)市場(chǎng)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，將大大地拉動(dòng)內(nèi)需，為地板市場(chǎng)提供新的廣闊發(fā)展空間。
在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展環(huán)境中，眾多精明投資人士深知市場(chǎng)的潛力，開始投資有實(shí)力的地板企業(yè)，想要在新型城鎮(zhèn)市場(chǎng)中分一杯羹。而不少地板企業(yè)也看中了這一機(jī)遇，為更好地實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍發(fā)展，紛紛調(diào)整自身，著手布局城鎮(zhèn)市場(chǎng)，擴(kuò)大招商。然而，部分企業(yè)由于對(duì)自身定位不清晰，實(shí)力不足以及對(duì)新型城鎮(zhèn)市場(chǎng)了解不全面等，導(dǎo)致無(wú)法吸引經(jīng)銷商青睞，開拓市場(chǎng)計(jì)劃擱淺，還浪費(fèi)了時(shí)間與資源。
優(yōu)化品牌實(shí)力，塑造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
“地板市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化產(chǎn)品將獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。為凸顯出自身品牌價(jià)值，地板企業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持品牌定位，優(yōu)化品牌實(shí)力。”對(duì)于如何開拓新型城鎮(zhèn)化的地板市場(chǎng)，傲勝地板包經(jīng)理如此表示。
包經(jīng)理繼續(xù)分析，企業(yè)明確品牌定位，在實(shí)際生產(chǎn)執(zhí)行上才有標(biāo)準(zhǔn)可循。而傲勝地板一向堅(jiān)持做高端簡(jiǎn)歐風(fēng)格地板，并從源頭上優(yōu)化——精選生長(zhǎng)于北歐的高寒木種作原材料，在木質(zhì)上保持著純正的北歐自然品位。同時(shí)，在生產(chǎn)設(shè)備上，傲勝引進(jìn)了全套德國(guó)進(jìn)口的自動(dòng)化設(shè)備，并以歐盟標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，保證傲勝地板每件產(chǎn)品均達(dá)到優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)上享有極高的聲譽(yù)。也正因如此，傲勝地板才能以獨(dú)特的品牌魅力吸引經(jīng)銷商的青睞，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)，并在新型城鎮(zhèn)化市場(chǎng)中獲益。
完善扶持政策，加強(qiáng)雙方合作
另外，包經(jīng)理表示，“經(jīng)銷商是消費(fèi)者和企業(yè)間溝通不可或缺的橋梁。在城鎮(zhèn)化發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)能不能攜手更多經(jīng)銷商順勢(shì)而上，除了品牌優(yōu)勢(shì)凸顯、實(shí)力獲認(rèn)可外，還要加大對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度。”
同時(shí)，不少地板經(jīng)銷商也表示，以前，加盟創(chuàng)業(yè)都比較看中一二線市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)基本飽和。如今，新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，給市場(chǎng)帶來(lái)了很多發(fā)展新機(jī)遇，加入城鎮(zhèn)化地板市場(chǎng)，勢(shì)在必行。然而，新型城鎮(zhèn)化市場(chǎng)雖是塊藍(lán)海，但這對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，還要取決于企業(yè)的扶持政策。畢竟新市場(chǎng)的開拓，少不了強(qiáng)有力的后盾來(lái)支持。
