2002年至2012年，我國(guó)家具出口額由54億美元增長(zhǎng)至488億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%(2009年受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，當(dāng)年為負(fù)增長(zhǎng))。2013年則是我國(guó)家具業(yè)出口增速大幅下挫的一年，當(dāng)年出口518億美元，同比增長(zhǎng)僅6%。
出口對(duì)家具行業(yè)的拉動(dòng)力已大大減弱，那么我國(guó)家具業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)空間在哪里?行業(yè)企業(yè)又該作怎樣的調(diào)整和轉(zhuǎn)變?
出口拉動(dòng)力大為減弱
過(guò)去的20多年，我國(guó)家具業(yè)高速發(fā)展，出口規(guī)模日益擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)家具出口174.64億美元，超過(guò)意大利成為全球家具出口第一大國(guó)。當(dāng)年，我國(guó)家具產(chǎn)值占全球家具產(chǎn)值的24%左右，家具出口貿(mào)易額占全球家具出口貿(mào)易額的22%左右。從2006年開(kāi)始，我國(guó)家具業(yè)已連續(xù)多年成為全球家具生產(chǎn)、消費(fèi)和出口第一大國(guó)，出口到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且歐美發(fā)達(dá)國(guó)家是主要出口區(qū)域。
2013年，全球家具外貿(mào)總額達(dá)1240億美元，當(dāng)年我國(guó)出口已占全球家具外貿(mào)額的42%。這顯示，我國(guó)家具在國(guó)際市場(chǎng)已有很高的市場(chǎng)占有率。
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大多數(shù)家具出口企業(yè)主要集中在東南沿海地區(qū)，產(chǎn)業(yè)也集中在珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)。2013年，廣東、浙江繼續(xù)保持家具出口優(yōu)勢(shì)，兩地出口值合計(jì)占全國(guó)家具行業(yè)出口總值的比重?cái)U(kuò)大到65%，廣東更是贏得了“中國(guó)家具看廣東”、“世界家具廣東造”的美譽(yù)。
有關(guān)專(zhuān)家指出，過(guò)去10年我國(guó)家具出口主要面對(duì)的是發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，依靠低成本取勝，拼的是成本優(yōu)勢(shì)。未來(lái)10年，我國(guó)家具企業(yè)將面臨雙重競(jìng)爭(zhēng)：在高端產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)手段不再是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料研發(fā)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此我國(guó)企業(yè)不占優(yōu)勢(shì);在中低端產(chǎn)品，則面臨著人工成本、材料成本更低的越南、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)，我國(guó)家具行業(yè)已處于新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，出口對(duì)家具行業(yè)的拉動(dòng)力已大大減弱。
內(nèi)需市場(chǎng)潛力待挖掘
2013年，我國(guó)家具業(yè)出口增速僅6%，降至個(gè)位數(shù)，為多年來(lái)罕見(jiàn)。今年以來(lái)的出口情況依然不容樂(lè)觀。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，我國(guó)家具行業(yè)完成出口額80.31億美元，同比下降10.80%。其中2月份出口額22.41億美元，同比下降35.51%。
相比之下，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)將迎來(lái)新的黃金發(fā)展十年。一方面，隨著人們消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的改變，用于家具消費(fèi)的支出將不斷增大;另一方面，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，更多的村鎮(zhèn)慢慢變?yōu)槌鞘�，也必將大幅拉�?dòng)家具消費(fèi)量。
對(duì)此，國(guó)內(nèi)家具業(yè)的領(lǐng)跑企業(yè)已有敏銳判斷。來(lái)自“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”——廣東省東莞市大嶺山鎮(zhèn)的元宗家具，從2003年開(kāi)始加大內(nèi)銷(xiāo)力度，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，目前元宗家具內(nèi)外銷(xiāo)比例大約是各占一半。“盡管一二線城市家具市場(chǎng)已接近飽和，縣域市場(chǎng)卻有很大空間。隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，三四線城市家具市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)空間，有足夠的容量來(lái)培育和容納家具行業(yè)巨頭。”元宗家具董事長(zhǎng)任作輝如是判斷。
為此元宗家具將在現(xiàn)有定位中高端消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，增加新的產(chǎn)品線，專(zhuān)門(mén)服務(wù)于國(guó)內(nèi)三、四線城市和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)群體，以及首套房置業(yè)者，推出走大眾化路線的新品牌、新產(chǎn)品。這一全新大眾化路線家具子品牌的推出，將和元宗旗下已有的爵士山莊、皇庭世紀(jì)、愛(ài)丁堡、尚御、凱拉菲、元宗紅木等6大品牌一起，形成元宗家具的完整產(chǎn)品線。
