但凡提起品牌建設(shè)，多數(shù)企業(yè)也將品牌建設(shè)職能置于營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)之內(nèi)，當(dāng)作“配角”來(lái)對(duì)待。其實(shí)，LED品牌是為企業(yè)整體發(fā)展服務(wù)的，而非僅僅服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)。品牌建設(shè)要站在企業(yè)大局的高度來(lái)做。品牌建設(shè)應(yīng)服務(wù)于企業(yè)家、企業(yè)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)體系、企業(yè)文化、管理體系等，核心的是“企業(yè)家”“、企業(yè)”“、產(chǎn)品”三者，可稱(chēng)之為品牌建設(shè)的“黃金三角”。
“企業(yè)家”是品牌的代言人。企業(yè)家思想、人格及品行都非常重要，甚至事關(guān)企業(yè)和品牌的生死存亡。企業(yè)家的口碑，直接影響品牌聲譽(yù)。很多時(shí)候談起某個(gè)品牌，有人會(huì)說(shuō)“這個(gè)企業(yè)不錯(cuò)，做的產(chǎn)品也不錯(cuò)，但這個(gè)老板……”搖搖頭，一聲嘆息。圍繞企業(yè)家的品牌建設(shè)，應(yīng)從三個(gè)方面來(lái)做：一是企業(yè)家思想的整合、提煉及傳播;二是要系統(tǒng)展示企業(yè)家人格上的亮點(diǎn);三是對(duì)企業(yè)家品行的生動(dòng)塑造，以樹(shù)立良好口碑。
“企業(yè)”是品牌實(shí)力的直接體現(xiàn)。針對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)，可從“昨天”、“今天”、“明天”三個(gè)層次整合實(shí)施：一、企業(yè)歷史的整合提煉，這是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵沉淀;二、企業(yè)現(xiàn)實(shí)中擁有的資源和實(shí)力;三、企業(yè)未來(lái)規(guī)劃與前景展望。唯有將企業(yè)歷史、現(xiàn)在及未來(lái)系統(tǒng)整合，品牌內(nèi)涵才豐滿(mǎn)，才能更好彰顯品牌的實(shí)力和魅力。我們經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)起“某品牌老板為人好，產(chǎn)品做得也好，但企業(yè)發(fā)展思路混亂，難有前途。”企業(yè)有歷史，品牌才有內(nèi)涵和基石;企業(yè)有未來(lái)，品牌才有引力和張力。
“產(chǎn)品”是品牌的原點(diǎn)和根本。“產(chǎn)品”廣義是指包括服務(wù)，包含產(chǎn)品品質(zhì)和精神文化在內(nèi)的產(chǎn)品，但其核心點(diǎn)仍歸結(jié)為品質(zhì)。產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，決定品牌在市場(chǎng)的存活。正如嘉美照明所稱(chēng)：“產(chǎn)品不好占領(lǐng)市場(chǎng)也是沒(méi)用的，硬上只會(huì)適得其反，做品牌靠的就是質(zhì)量和創(chuàng)新。”保證好產(chǎn)品質(zhì)量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，打好這個(gè)基礎(chǔ)，才能為企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展鋪好通衢大道。否則，品牌只能是曇花一現(xiàn)。
“企業(yè)家”、“企業(yè)”、“產(chǎn)品”是等邊的“黃金三角”，三者均等重要，任何一邊出問(wèn)題，品牌都將受到嚴(yán)重?fù)p害，將不穩(wěn)固、不牢靠。因此，企業(yè)唯有對(duì)“企業(yè)家”“、企業(yè)”、“產(chǎn)品”等實(shí)施有效的整合和運(yùn)營(yíng)，方能實(shí)現(xiàn)品牌健康持續(xù)發(fā)展。
