隨著微信在人們生活當(dāng)中越來越普及，諸多地板企業(yè)也開始將微信的運作引入到企業(yè)的市場營銷當(dāng)中，但是部分地板企業(yè)卻將微信作為一個簡單的群發(fā)消息的工具，而沒有好好的將其利用。 微信信息泛濫成災(zāi) 企業(yè)需精推 群發(fā)推送曾經(jīng)一度是微信公眾平臺最吸引人的功能，甚至可以說，很多機構(gòu)就是沖著這個功能而做微信營銷的。于是，微信公眾平臺迅速升溫，一時間信息泛濫，以至于微信開發(fā)團隊不得不出面引導(dǎo)。 在微信5.0版本里，公眾賬號被區(qū)分為服務(wù)號和訂閱號，其中服務(wù)號的群發(fā)次數(shù)降低為每月一次，保留訂閱號每天一次的群發(fā)功能，但是將訂閱號進行折疊。總體而言，無論是服務(wù)號還是訂閱號都限制了群發(fā)推送(折疊大幅降低打開率)，這種變化讓很多從事微信營銷的人覺得無所適從。 微信信息泛濫成災(zāi) 地板企業(yè)傳播需有尺度 群發(fā)頻次愈高不代表越有效 建材網(wǎng)認(rèn)為，群發(fā)確實是一個有效的傳播手段，如果我們總是將焦點放在群發(fā)的數(shù)量和頻次上，過分強調(diào)群發(fā)，就忘掉了內(nèi)容和服務(wù)，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什么區(qū)別了，微信公眾賬號的真正價值很容易被湮沒。 群發(fā)只是手段，內(nèi)容和溝通才是關(guān)鍵。就信息推送而言，每天一次相當(dāng)于報紙，一月一次相當(dāng)于雜志，報紙和雜志各有特點，不以版面頻次定高下。重點在于，通過提供實用功能，讓用戶主動參與互動，才是微信公眾賬號運營的關(guān)鍵。 所以，暫時忘掉群發(fā)推送吧，回到品牌和用戶的關(guān)系上，系統(tǒng)思考賬號能夠給用戶提供哪些價值，通過什么吸引人，打動人，留住人，通過什么打造粉絲文化，加強粉絲之間的凝聚力?這些應(yīng)該是微信營銷的重點。 當(dāng)下微信營銷方興未艾，關(guān)于微信營銷的各種說法很多，相對于戰(zhàn)術(shù)層面的運營技巧，戰(zhàn)略層面的構(gòu)建和方向選擇更加重要，如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營銷推向死胡同。
